360云盘关闭真相,企业网盘真是春天?

360云盘关闭事件沸沸扬扬,好奇的网友纷纷猜测「为什么会关闭呢?真的是因为政策吗?」也有部分业内人士认为「入不敷出,顺势关闭」才是真相。那360云盘以及快盘、微盘等个人网盘关闭的原因是什么呢?个人云存储会被企业网盘终结吗?下文将从四个方面分析:国内个人网盘火热真相、国内外个人网盘需求差异化、国内个人网盘产品内功修炼、个人网盘和企业网盘差异化。

个人网盘关闭的真相

盘点今年个人网盘关闭的时间轴:

2016年3月4日,老牌网盘115网盘;

2016年4月15日,阿里巴巴旗下的UC网盘;

2016年4月25日,新浪微盘;

2016年4月26日,迅雷快盘(原金山快盘);

2016年5月3日,华为网盘;

2016年5月24日,腾讯宣布关闭文件中转站功能;

网盘们在同一时间段选择集体关闭,但凡经历过13年网盘大战的网际网路人,不难发现其实个人网盘也几乎是在同一时间段出现。

国内个人网盘火热,国外Dropbox是诱因

个人网盘真正的爆发点来源于美国Dropbox的崛起,Dropbox出生可谓正逢其时。巅峰阶段Dropbox付费用户占比高达3.5%,为它带来巨额的收入增长,两年前估值就达到了瞠目结舌的100亿。即使过去一段时间Dropbox因为相对单一的商业模式和激烈的市场竞争,估值有一定回落,但不可否认「大部分用户免费,少量付费」的商业模式已经验证在美国可以支撑起一个独角兽公司。

但我们反观国内。Dropbox火爆之后,多家中国版Dropbox们开始了狂欢,最具代表的EverBox(盛大网盘)、酷盘,短时间内成功融资数千万美金并被阿里收购。同时巨头们纷纷进入,2013年那场百度网盘与360云盘的容量「军备竞赛」更是让人激动人心。这场短短1个月的「免费大战」让国内个人网盘容量从几十G飙升到上千G,而且几乎免费。个人网盘一时赢得了大量用户,个人网盘行业也被快速催熟。在国外只能免费提供10GB免费空间的时候,在国内免费空间最高甚至达到36TB。一味自嗨抢用户,忽略存储空间和流量成本的个人网盘是经不起时间考验的。

国内外网盘需求大不同,「东施效颦」吃大亏

Dropbox在美国起步的需求基础在「网盘大战」时期的中国并不存在。2009年的美国和2015年的中国在SaaS[注]领域的直观状况很像,SaaS品类里只有CRM成功崛起,而其他的品类都还相对较小。大众对于SaaS的接受程度还比较低,都认为企业级市场还是传统软体巨头的天下,比如当时企业文件管理领域——微软的Sharepoint已经拥有巨量的收入和客户。2010年Dropbox大热的时候,美国用户的信息化成熟度是中国无法比的,在美国有非常多的用户尤其是白领工作者,学生对于随时随地文件的访问,同步和共享存在刚需,他们愿意为此付出一定的费用。而在中国,即使到现在为止,用户的付费的习惯和有如此刚需并愿意付费的用户基数都很差,市场需求基础无法支撑起免费增值这样的商业模式。

出了工具的应用大环境不同,国内网盘厂商的市场运营手法也是「独树一帜」,考虑用户流量的同时,却忽略了自家运营和维护成本,从国外学到的是产品的模型,却没有深入分析国外Dropbox大热的市场环境。早期网际网路人根据空间炒作和网络引流的市场运营手法,凭直觉认为流量是变现的基础,「沙里淘金」的电商模式同样适用于个人网盘的存储市场,如此「东施效颦」便是个人网盘厂商的「自己种的苦果,含着泪也要吃完」。

个人网盘内功修炼不够,难以应对复杂的用户需求

Dropbox在国外盛行的原因很简单,仅凭一个极简易用的文件同步端,打败了其他复杂繁琐的云存储产品,就获取了数亿用户的芳心,帮助大多数白领和学生,实现了随时随地访问和共享文件。同样的产品,在国内对标推出时,所谓「一个读者就有一千个哈姆雷特」,国人通过个人网盘的同步功能、共享功能、文件中转站等实现了资源的的共享。以乐视独家播放的网剧《太子妃升职记》为例,就遭遇到了盗版、盗播,据共享功能的个人网盘日渐成为不法分子传播盗版、盗播影视作品的渠道。原定今年6月13日播出的《余罪》第二季,6月10日也出现了盗版资源,并通过网盘大幅扩散,使得该剧被迫提前于6月12日中午上线。而这类需求在国外是不会存在的。

对于这类具有「本土特色」的需求,个人网盘服务商是否应该通过技术手段、产品策略等方式来严打呢?比如至今屹立不倒的百度云,声称会有内容审核机制,系统会在用户进行公开分享的时候查验分享文件,以确保该文件的分享符合国家法令、社会伦理、版权维护等相关标准。毕竟在内容监管方面的投入会非常大,同时随着用户积累量日益增加,也意味着网盘需要更大的存储与流量,网盘服务商的成本因此迅速上涨,个人网盘想要「青春永驻」,这些调整如果够及时,结局是不是就会不一样?

同样的,作为古人四大发明之一的火药,国人应用于供己娱乐的烟火,而国外则应用于强大军事力量的火药;罗盘也有类似情况,国人应用于供己娱乐的风水,而国外则应用于探索发现的罗盘。相同的产品在不同的人手中发挥着不一样的价值,似乎也同样值得我们深思。

企业网盘的春天来了(+微信关注网络世界),但是需要分应用场景

企业网盘亦或是企业云盘的概念,其实早在10年左右就已经出现了,不过那时候的企业网盘或者企业云盘在国内仅仅扮演着「文件仓库」的角色,现在的企业网盘/云盘在存储的需求上,会更加延展,而这类需求是否能够成为终结个人网盘的利器,还得分情况。

个人娱乐文件备份是刚需,个人网盘付费使用是趋势

随着智慧型手机的普及,「爱拍照」国人对照片的备份有刚需,对于潮妈妈而言,宝宝成长视频也是记录生活的佐证,这类照片和视频的娱乐文件存储需求是个人用户的需求点。国内网盘做好该类娱乐文件的存储备份即可。

然而国内网盘大部分都关了,免费大王360云盘宣布关闭后,百度网盘和腾讯微云将迎来开门收割新阶段。无论是百度网盘还是腾讯微云,要想不被「最后一根稻草」压倒,必须得保持纯净的环境。或许是腾讯对此早有洞见,腾讯微云自2016年开启付费会员模式,相比免费模式更加健康;之前倒掉的一些网盘(包括本次360)大都涉及黄色或是侵权,这主要是分享功能导致的传播。反观微云,虽然也有分享功能,但一般用户有效期为7天,会员为30天,这样就很好的控制了分享功能,大部分人不会选择微云分享违规文件。腾讯微云通过调整运营手段,能合理控制网络纯净度。或许腾讯微云可以在本次关停潮中获得利好。

工作文件共享成痛点,企业网盘助力企业移动办公

随着国内移动网际网路发展速度的加快,移动办公将带动企业信息化建设的发展。企业主信息化建设加快,为20%有办公需求的云端文件存储用户买单,通过云端文件存储和协作构建企业自有的数据大脑。相比传统私有云[注]开发周期长、更新困难、部署成本高等缺陷,SaaS模式的公有云[注]存储服务是未来大中型企业享受更多云端服务的优先选择。

换句话说,工作类文件存储、共享和协作的需求不用个人用户随便找个网盘解决,逐渐意识到散落在员工电脑中的文件价值很大的企业主,会选择在信息化布局中,採购具有延展性的SaaS模式的企业网盘作为信息化建设的基石。对于员工而言,应用「免费」了;对于企业主而言,「信息化建设」提高了,高效率的文件流转实现了企业业务的增长。这是双赢的局面。

近日,企业网盘中的新晋领导者亿方云和阿里云达成战略合作,推混合云[注]产品拓展大中型企业,对文件安全有高度需求的大中型企业不用担心文件安全问题,通过在亿方云可实现自由选择将机密文件进行本地存储,并且基于阿里云的加速系统,在使用全程能进行加速,公有云存储与私有本地存储双向互通。亿方云为使用阿里云OSS存储的客户提供整套文件管理服务,包含多种文件格式在线预览、多端文件同步、大文件传输等功能。亿方云的崛起也侧面反映企业网盘市场的需求程度渐热,企业网盘助力企业移动办公已然成为趋势。

不破不立,真正的市场机会正在孕育诞生